En el arte de la comunicación política, la clave no está solo en lo que se dice, sino en cómo se dice y quién lo dice. Aquí es donde entran los arquetipos de comunicación, modelos universales de personalidad que permiten a los líderes conectar emocionalmente con su audiencia, inspirar confianza y construir una narrativa coherente.
Te presentamos los 12 arquetipos clásicos adaptados al contexto político, con ejemplos y estrategias prácticas para su implementación.
1. El Héroe
¿Quién es? El Héroe es quien enfrenta los retos de frente, combate la injusticia y lidera con valentía. Representa al político que “viene a cambiar las cosas”.
Ejemplo: Andrés Manuel López Obrador, con su discurso de lucha contra la “mafia del poder” y narrativa de sacrificio personal.
Estrategia política: Usa este arquetipo cuando quieras mostrar fuerza, capacidad de acción y resiliencia. Ideal para momentos de crisis o campañas con fuerte oposición.
Utiliza un lenguaje épico, menciona obstáculos superados, resalta sacrificios personales y destaca la voluntad de lucha. Los visuales deben mostrar acción, energía y liderazgo.
2. El Sabio
¿Quién es? El Sabio representa la inteligencia, la experiencia y la búsqueda del conocimiento. Este arquetipo proyecta calma, lógica y profundidad.
Ejemplo: Barack Obama, con su tono pausado, analítico, lleno de referencias históricas y datos.
Estrategia política: Ideal para candidatos con trayectoria técnica o académica, o cuando se requiere explicar reformas complejas.
Crea contenido tipo entrevistas profundas, columnas de opinión, explicaciones detalladas, infografías con datos. El lenguaje debe ser claro pero sofisticado.
3. El Cuidador
¿Quién es? El Cuidador se enfoca en proteger, asistir y generar bienestar. Transmite calidez, empatía y compromiso social.
Ejemplo: Michelle Bachelet, en campañas donde el enfoque era salud, educación y derechos humanos.
Estrategia política: Úsalo para campañas centradas en programas sociales, bienestar familiar, inclusión y derechos.
Utiliza imágenes con comunidades vulnerables, testimonios reales, actividades en terreno. El lenguaje debe ser cercano, emocional y directo.
4. El Rebelde
¿Quién es? El Rebelde desafía lo establecido, rompe reglas y promueve el cambio radical. Es provocador, disruptivo y audaz.
Ejemplo: Nayib Bukele, al presentarse como antiestablishment frente a los partidos tradicionales en El Salvador.
Estrategia política: Ideal para outsider políticos o campañas contra el sistema establecido.
Lenguaje desafiante, redes sociales con tono irónico o directo, visuales con colores intensos y símbolos de ruptura.
5. El Compañero (El Amigo)
¿Quién es? Cercano, honesto, accesible. Este arquetipo representa al político que no se siente superior a la ciudadanía, sino parte de ella.
Ejemplo: Gabriel Boric, con su estilo relajado y horizontal.
Estrategia política: Perfecto para conectar con el público joven o en contextos donde se necesita reconstruir confianza.
Usa un tono de conversación cotidiana, lenguaje simple, ropa informal, interacción frecuente en redes.
6. El Creador
¿Quién es? El innovador, visionario, el que propone nuevas ideas y soluciones creativas.
Ejemplo: Emmanuel Macron al presentar nuevas visiones económicas y sociales en Francia.
Estrategia política: Aplica cuando quieres destacar como moderno, progresista y capaz de transformar desde la innovación.
Usa storytelling con metáforas creativas, infografías, formatos novedosos en redes, propuestas diferentes.
7. El Gobernante
¿Quién es? Orden, control, institucionalidad. El Gobernante encarna la autoridad, el respeto por las normas y el liderazgo estable.
Ejemplo: Angela Merkel, símbolo de estabilidad, gestión técnica y seriedad.
Estrategia política: Ideal para momentos de incertidumbre o cuando se necesita mostrar experiencia y control.
Usa vestimenta formal, lenguaje técnico, escenarios sobrios, énfasis en resultados y cifras.
8. El Amante
¿Quién es? El político pasional, que conecta desde el deseo de un mejor futuro, desde la belleza, la emoción y el corazón.
Ejemplo: Evita Perón, con su capacidad de mover multitudes desde lo sentimental.
Estrategia política: Aplica para discursos emotivos, eventos con fuerte carga simbólica, fechas históricas.
Usa música, imágenes sensibles, palabras que conecten con el corazón y no solo con la razón.
9. El Bufón
¿Quién es? El que se ríe del poder, rompe la solemnidad y crea cercanía desde el humor.
Ejemplo: Rodolfo Hernández en Colombia.
Estrategia política: Bueno para redes sociales, sátira política, acercamiento informal a públicos desinteresados.
Usa memes, referencias pop, humor político inteligente, formatos breves y entretenidos.
10. El Inocente
¿Quién es? Esperanzador, puro, optimista. El Inocente cree en el bien común, en el futuro mejor, en la unidad.
Ejemplo: Jorge Álvarez Maynez
Estrategia política: Funciona bien en campañas donde la desconfianza ciudadana es alta.
Usa frases como “trabajo limpio”, “sin mancha”, apela a la fe, la comunidad, la familia.
11. El Explorador
¿Quién es? El que busca caminos nuevos, se arriesga, es curioso, diferente.
Ejemplo: Alexandria Ocasio-Cortez al irrumpir como outsider del partido demócrata en EE.UU.
Estrategia política: Aplica para candidatos jóvenes o que desafían estructuras internas de su propio partido.
Usa escenarios novedosos, lenguaje fresco, propuestas experimentales o disruptivas.
12. El Mago
¿Quién es? Transformador, espiritual, inspirador. El Mago tiene una visión profunda y casi mística del cambio.
Ejemplo: Lula da Silva al hablar de esperanza y transformación de vidas con poder casi simbólico.
Estrategia política: Funciona en momentos donde se necesita reencantar a la ciudadanía o promover un cambio profundo.
Usa símbolos, discursos visionarios, eventos que parezcan rituales sociales.
Usar arquetipos de comunicación no es manipular, sino profundizar la identidad política de forma estratégica. Cada político puede adoptar uno o combinar varios, dependiendo de su historia, su público y el momento que vive.
El verdadero poder del arquetipo está en su coherencia. Una narrativa potente, anclada en un modelo claro de personalidad, puede construir liderazgo, conectar emocionalmente y movilizar audiencias de manera efectiva.
¿Qué arquetipo representa tu proyecto político?
